Em uma reportagem incrível com Massimiliano Giornetti, que
está a frente da direção criativa da Ferragamo há 15 anos, um dos pontos que me
chamou a atenção foi o seu posicionamento em relação aos desafios diários de
quem está no mundo da moda desde criança.
Ele sempre trabalhou em ambiente
criativo; no entanto, na fase atual, não
viaja para buscar referências nem procura inspiração, como a maioria dos
estilistas fazem. Ele usa apenas as lembranças, os momentos, as pessoas, os
sonhos e fantasias, ativando sempre a sua curiosidade em relação a tudo ao seu
redor para criar novas coleções.
A direção criativa da marca é um trabalho de muita
responsabilidade, não apenas na criação, mas na supervisão de todos os
elementos do negócio. Tudo tem uma base de referência para criar um estilo de
vida que é transmitido através das suas coleções.
Público-alvo
O diretor criativo da Ferragamo não acredita mais em
público-alvo. Ele acredita no bom gosto, na mistura de tradição e modernidade,
mas também na excelência de trabalho. As pessoas estão interessadas na beleza e
na estética; a moda vai muito além de target
e idades.
A marca criou uma ideia geral de modernidade, sem deixar de
representar seus valores.
Não podemos generalizar a trazer a mesma ideia para o
mercado brasileiro, que é vasto e tem inúmeras opções, gostos e estilos. Cada marca
é um case de estudo, cada uma com o
seu publico, seu valor e principios. E você, acredita em publico alvo? Usa ele
como estratégia para sua empresa? (Entrevista na Elle Brasil)
Um grande abraço!
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