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| A Moda influencia na criação de produtos de beleza |
Por ocasião da primeira edição do salão MakeUp in São Paulo, Hélène Capgras, diretora da empresa de consultoria e planejamento criativo Brain for Beauty, investigou as principais fontes de inspiração da cosmética francesa, em particular a moda e sua influência na construção das mais renomadas marcas de maquiagem. Permeando esse trabalho, uma questão: que elementos podem contribuir para inspirar as marcas brasileiras de cosméticos?
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| Hélene Capgras |
"Historicamente, o universo da maquiagem é
impregnado de uma certa autoridade e energia proveniente do setor de alta
costura, que atuou como força motriz da inovação", explica
Hélène Capgras para lançar o debate.
Desfiles
e tendências make-up
Nos
idos da década de 1980, a Dior começou a buscar, em suas criações de alta
costura, a inspiração para definir as cores e tonalidades que realçariam a
beleza dos modelos em cada temporada. Mas só nos anos 1990 e 2000, com John
Galliano, surgiu uma
real sinergia entre as passarelas e a maquiagem. A influência da África evidenciou-se,
por exemplo, nas cores que Galliano levou para as passarelas. O batom Diorific
apresentou, em seu lançamento, uma tonalidade castanha inédita.
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| Batom Diorific |
Em
seguida, foi a vez da Chanel, que criou o conceito de "produto
estrela". Na época, a moda gravitava em torno de it products indispensáveis
e, nessa dinâmica, a maquiagem foi buscar inspiração.
O
universo das marcas
No
entanto, buscar inspiração na moda significa também inovar, tanto na embalagem
como no conteúdo – o que conduziu a uma transposição
de símbolos específicos às Maisons de alta costura: os laços de Yves Saint-Laurent, a
bolsa Dior e outros ícones da moda passaram a estrelar as embalagens de
produtos de maquiagem. A Chanel também traduziu sua linguagem da moda para produtos
que falam o idioma das cores: o sopro de inspiração do famoso blanc de Chanel tem
origem na camélia e na pérola; o bege, que nas roupas é a cor do encantamento,
se expressa plenamente na recente tendência nude.
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| Blanc de Chanel |
Interpretar
a feminilidade
Pensando
bem, é a
imagem da mulher, interpretada por cada Maison
de
alta costura, que
se reflete no universo da maquiagem. Para ilustrar a diversidade do feminino
que povoa o imaginário da marca, a Dior escolheu como embaixadoras Nathalie
Portman, ícone do batom Rouge Dior e personalização da juventude, e Charlize
Theron, loura hollywoodiana das campanhas J’Adore. Para a Maison YSL,
por outro lado, a mulher é forte e veste smoking – ideia também presente na
embalagem do corretivo Touche Éclat, teatralizado como uma arma poderosa.
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| Touche Eclat |
Novos
protagonistas
Hoje,
os produtos de beleza e maquiagem das grandes Maisons francesas de alta costura têm suas
próprias lojas nas principais avenidas que concentram o luxo parisiense, como a
rue Cambon e a avenue Montaigne. Porém, o mundo do prêt-à-porter e os criadores
de acessórios também têm conquistado espaço na esfera da beleza. Por exemplo, Christian
Louboutin, marca de sapatos de luxo, criou em 2010 uma linha de esmaltes para
unhas, enquanto a Etam, fabricante de lingerie, lançou sua própria linha de
produtos cosméticos.
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| Esmaltes Louboutin |
Tendência ao colorido, canais de
comercialização, design e redes sociais mostram o quanto as conexões entre moda
e maquiagem têm se intensificado. Em sua maioria, as marcas, quer descendam ou
não da alta costura, cultivam essa dinâmica para se construir.
Para
Hélène Capgras, o modelo francês pode ser rico em ensinamentos e constituir uma
abordagem prospectiva interessante para o Brasil, país onde a identidade fashion já
conquistou um lugar ao sol.
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